做亞馬遜廣告的時候，小編相信很多賣家朋友在做手動廣告，都沒有注意到"以上圖中的匹配類型"的選項，都是默認"廣泛匹配"的吧。這篇文章將幫助各位更好地理解每個匹配類型的作用，方便在投放策略中做好選擇，提高廣告的效果。

　　關鍵詞匹配類型

　　匹配類型有三種：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。主要是可以調整向哪些買家顯示你的亞馬遜廣告。

　　廣泛匹配：為廣告帶來廣泛的曝光量。如果買家的搜索查詢包含所有關鍵詞或其同義詞，都會被系統視為匹配。買家搜索查詢可以包含任意順序的關鍵詞或其同義詞。

　　短語匹配：買家的搜索查詢必須包含準確的短語或詞序。與廣泛匹配相比，該類型的限制性更強，通常會將廣告顯示在相關度更高的位置。

　　精確匹配：買家的搜索查詢必須與關鍵詞的詞序完全匹配，廣告才會顯示。精確匹配是限制性最強的匹配類型，但其匹配結果與買家搜索的相關度更高。

　　廣泛匹配關鍵詞可以帶來最大限度的曝光量，而短語匹配和精確匹配會縮小曝光范圍，但可以更加準確地定位消費群體。

　　曝光量來說: 廣泛匹配>短語匹配>精確匹配

　　廣告轉化率來說: 精準匹配>短語匹配>廣泛匹配

　　以下圖表更詳細介紹這些匹配類型如何工作的：

　　注意，這里的說拼寫錯誤詞也是常見的客戶容易拼寫錯誤的詞，完全錯誤的詞是不會顯示的。

　　那我們如何選擇合適的匹配類型呢?

　　什么時候使用廣泛匹配?

　　在廣告的最初階段，我們一般建議首先選擇廣泛匹配，以便盡可能的了解你的廣告在哪個方面效果最佳。此匹配類型的最大作用就是這個，而不是轉化。

　　然后，查看 廣告活動業績報告 或 商品推廣批量文件，以評估關鍵詞和匹配類型的效果。這樣好處有：

　　1.發掘出更多相關關鍵詞

　　2.了解買家搜索習慣

　　3.篩選相關度和轉化率最高的關鍵詞

　　了解到哪些關鍵詞和買家搜索詞效果最佳后，就可以更改競價，或創建一組更簡潔的關鍵詞，以優化廣告效果，獲取更大利益。

　　注意：

　　廣泛匹配花費是最高的。

　　分類類目，搜索詞(search term)，變體子產品對廣泛匹配的影響非常大!

　　所以不要用不相干的類目詞語，或者子產品。

　　由于亞馬遜系統的問題，或者你產品分類，搜索詞或者子變體的問題。買家可能會看到你的產品廣告中包含不相關的搜索字詞，并且可能會點擊您的廣告，產生無用的費用會快速累加。

　　舉個例子，搜索詞是“長凳Benches”，搜索意圖非常明顯，然而，亞馬遜展示了一個“烘焙工具”作為第一個展示結果。

　　所以，只有通過廣泛的搜索詞報告，發掘出更有效的關鍵詞，加入到詞組匹配或精確匹配廣告活動中，才會有助于提高廣告轉化率

　　什么時候使用詞組匹配?

　　當你的產品容易產生歧義或者有多種意思的時候，建議用詞組匹配。之前提過這樣的一樣案例：

　　Glasses: 有眼鏡的意思

　　Wine Glasses: 則是酒杯

　　Drink Glasses: 則是普通水杯

　　如果你賣的是酒杯，就用能用廣泛匹配的，這樣你可能會浪費很多錢花在 “眼鏡” 或者“水杯”詞。

　　同時，配合否定關鍵詞，把這些歧義的詞否定掉，效果會更理想。

　　什么時候使用精準匹配?

　　當廣泛匹配和詞組匹配積累到一定數量(官方建議至少30個)高質量的關鍵詞的時候，那么就可以創建一樣精準匹配的廣告了。

　　高質量的詞就是：

　　轉化率高

　　相關度高

　　點擊費低

　　總結

　　由于亞馬遜的專有算法，在廣泛匹配的時候，會出現許多模糊的關鍵字，你的廣告也將展示這些關鍵字。亞馬遜目的就是盡可能廣泛地投放給買家，以便找到盡可能多的相關字詞并生成大量點擊。

　　廣告效果決定廣告排名。例如，如果點擊次數沒有增加，廣告的展示次數會隨著時間的推移而減少。亞馬遜這樣做是為了維持買家的廣告相關性。點擊次數意味著廣告的關鍵字增加了相關性。但是，如果廣告獲得大量展示但幾乎沒有點擊次數，則會顯示較少的廣告并最終逐步淘汰。

　　因此，我們選擇合適的匹配類型，就是為了提高廣告效果，讓廣告一直顯示在有利的位置。選擇亞馬遜就是離成功的道路更進一步，選擇一九八一會讓你的道路更精彩，一九八一專注亞馬遜代運營和亞馬遜指導工作，聯系：400-777-1981，亞馬遜全球開店，等你來?。?！